Casos de estudio
Aquí te contamos algunas experiencias de nuestras marcas al momento de lanzar o de comunicar alguna innovación. Hechos con fuerza para convertirse en casos de estudio.
La promo de los sentidos
En noviembre de 2004, AdeS lanzó la “Promo de los Sentidos” donde los participantes podían conectarse activamente con la naturaleza y sentirla en su máxima expresión, a través de 5 viajes a diferentes destinos naturales de la Argentina: Cariló, Bariloche, Purmamarca, Cataratas del Iguazú y Glaciar Perito Moreno.
Ala
La marca líder en polvos para lavar la ropa de Argentina hace de su comunicación una caja de resonancia para los valores fundamentales en el desarrollo de los niños.
La fuerza de una marca
Surgida en Francia y presente en la Argentina desde 1986, Axe fue la primera marca masculina en utilizar el concepto "perfumed body spray", desodorante-colonia para todo el cuerpo.
El packaging de la innovación
Desde sus inicios, Cica se caracterizó por marcar el camino en innovación en envases. Fue la primera marca en introducir el "brick" o envase aséptico para sus puré de tomate. Te invitamos a descubrir la lista de hallazgos e innovaciones que ha presentado.
Proyecto: Alta en el Cielo
Un sueño de 4.500 metros de largo. Este proyecto nació en 1999 en Rosario, pcia. de Santa Fe, con el objetivo de confeccionar, retazo a retazo, la bandera argentina más grande de la historia. Ala sumó su respaldo al proyecto en el 2001 por considerar que impulsaba los valores esenciales de la marca.
Convertir a la suavidad en un lujo accesible
Sin más innovación que un producto de primerísima calidad, Comfort logró superar la caída del poder adquisitivo que tuvo lugar luego de la devaluación de 2001 y mantener un lugar de privilegio en el top of mind de los consumidores de suavizante para ropa.
El jabón que revolucionó a toda una categoría
En 1992 Dove llega a la Argentina y revoluciona la categoría de jabones con su exclusiva fórmula con ¼ de crema humectante. A partir de allí, se inaugura una nueva experiencia en cosmética: la Sensación Dove.
Cómo hacer de la crisis, una oportunidad de crecimiento
La crisis económica de la Argentina tuvo un fuerte impacto en los hábitos de consumo de los argentinos. Drive hizo de la crisis una oportunidad de crecimiento.
En “40 Mitos y verdades sobre el Pelo”, Sedal comparte su conocimiento con vos
Esta propuesta busca resignificar la relevancia del pelo como “facilitador” del cambio, como motivo de felicidad y de juego. Su objetivo con “40 Mitos y Verdades sobre el Pelo” es transformar las creencias populares y los interrogantes, en un libro que los recopile a todos.
Sopa de Sentimientos
En los últimos años, Knorr ha trabajado en su comunicación publicitaria en Argentina con campañas que exaltan los sentimientos que puede generar un buen plato de sopa, porque consideramos que la sopa es clave en la alimentación de la gente.
Cuando la estrella sos vos
Desde sus orígenes, la imagen de la marca Lux está ligada a las estrellas. En 2003, con su último relanzamiento, la propuesta de la marca cambió y ahora la consumidora está en el centro de la comunicación, que las convoca -a través de distintas actividades- a mostrar la estrella que hay en ellas.
Maizena
Maizena es un destacado caso de construcción de marca sin comunicación masiva. Desde sus inicios, Maizena se dirigió a sus consumidoras dándoles una mano en la cocina de todos los días. Se acercó a través de sus populares recetarios, calendarios y de utensilios indispensables en la cocina. Conocé la historia.
Pond´s
Es notable la evolución de los productos Pond's a través de los años. A partir del famoso "Extracto Pond's" creado en 1846, sus productos han sido sometidos una y otra vez a una constante innovación para poder satisfacer las necesidades cada vez más exigentes de la mujer moderna. Aquí te contamos esa historia.
Sedal Mag, la primera revista dedicada al pelo
Mediante la creación de la revista Sedal Mag, la marca buscó principalmente establecer un vínculo con las lectoras compartiendo su conocimiento sobre el pelo y dándoles, así, una razón más para serle fiel a la marca. La revista también se convirtió en una excelente herramienta para apoyar lanzamientos de productos.
Cómo crecer en tiempos de crisis
Suave de HC ha sido lanzada en Argentina en 1999 y desde entonces sostiene un constante crecimiento, cercano al 30% anual. En tan corto período Suave se ha convertido en una marca sólida y ampliamente reconocida en todas las categorías en las que participa.
Un lujo al alcance de la mano
Como consecuencia de la crisis económica de fines del 2001, el mercado de suavizantes cae a la mitad del volumen. En el contexto de productos de cuidado para el hogar, la categoría se convierte en "lujosa" y fácilmente prescindible. Enteráte cómo hizo Vívere para mantener su liderazgo.
