Lux

Descripción

Jabones de tocador con la más amplia variedad en fragancias y tratamientos para la piel. 

Historia 

Desde que el Jabón de Tocador Lux  fue lanzado en la Argentina en 1930, la marca acompañó la evolución de las mujeres argentinas, valorizando su belleza y entendiendo sus sentimientos. 

Ya en sus comienzos la marca hacía foco en la belleza de las argentinas y su comunicación estuvo basada en el glamour de las estrellas: “9 entre 10 estrellas usan Lux”. Con el pasar de los años, esta imagen se fortificó. Durante la década del ‘30, a través de muchas publicidades con estrellas y con el Radio Teatro de Lux: “9 entre 10 estrellas”, en 1934.

En las décadas siguientes, Lux pasó a ser conocido como el “Jabón de las Estrellas”. Esa nueva idea estaba basada en el deseo de cada mujer de ser bella para ser “amada, adorada y admirada”, y las estrellas de Hollywood eran la encarnación de este sentimiento. En las décadas del ‘40 y del ‘50, Lux comunicó todo el glamour, el lujo y el sueño de Hollywood en sus comerciales.

A partir de la década del ‘60, hasta fines de la década del ‘70, todo el mundo atravesó un gran cambio y las argentinas pasaron a pensar de otra forma. Lux las acompañó una vez más, cambiando su manera y convirtiéndose en una marca con una apariencia más natural. Es decir, respondiendo a las aspiraciones femeninas de la época.

En los años ´80 y ’90 tuvo lugar otro cambio importante que fue acompañado por Lux: la TV se convirtió en el principal medio de comunicación y las mujeres comenzaron a identificarse con las estrellas de este nuevo medio, mucho más cercanas y tangibles que las anteriores del cine.

Desde los fines de la década de ‘90 y principio de los años 2000, la mujer pasó a valorizar el individualismo y partió en búsqueda de sus características interiores. Este cambio llevó a la marca a modificar completamente su propuesta a través de una nueva comunicación. Con el pensamiento de que en los momentos en que las mujeres se sienten bellas, se sienten más seguras y por eso las cosas se tornan más fáciles, Lux hizo una nueva comunicación invitando a cada mujer con un desafío: “Mostrá la estrella que hay en vos”. 

La línea

• Jabón en barra Lux

      Compuesta por seis variedades: Encántame, Sorpréndeme, Siénteme, Pruébame, Refréscate y Brilla.  Los jabones Lux se presentan en distintos formatos: pastillas individuales y multipacks. 

• Jabón líquido Lux Gotas de Belleza: Ofrece cinco variadades, para que sientas tu piel suave como el terciopelo. Sorpréndeme, Siénteme, Pruébame, Refréscate y Brillá.